La question du mois - Commanditée par Provokat
Posté le 20 June 2008
Accepteriez-vous, contre rémunération, de bloguer pour un annonceur avec l’option d’afficher la mention “billet commandité” ? Oui ? Non ? Pourquoi ?
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La question du mois commanditée - Une nouveauté.
Vous voulez prendre le pouls de votre marché au sujet d’une question qui le touche de près? Débroussaillez une tendance? Vous souhaitez receuillir l’avis d’experts, de passionnés et de créatifs allumés sans avoir à déployer l’armada?
Affichée sur ce blogue avant le Yulbiz mensuel, et enrichie sur place, la question du mois est une occasion à votre portée. Saisissez-là! Contactez-nous pour en apprendre plus à ce sujet.
Commentaires
24 Réponses sur “La question du mois - Commanditée par Provokat”
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Si je comprends bien la question, ma réponse est : non. Je ne ferai pas cela pour un “annonceur”. Je ne souhaite pas être associé à un annonceur.
Pour un client, dans certaines conditions, je le ferais en m’assurant de faire savoir que c’est moi qui écrit pour mon client. Enfin, la réponse pourrait être beaucoup plus longue et plus nuancée.
http://www.pierre-bouchard.com
Selon moi, la réponse et non.
À titre de conseiller en RP, je serais prêt à bloguer pour un de mes clients, mais pas d’être sponsorisé par un annonceur.
Je crois que la mention “billet commandité” diminue l’objectivité du billet et les lecteurs seront à mon avis moins poussés à visiter les blogues qui adoptent cette ligne de pensée.
Cette réflexion est à suivre…
Serge Vallières
http://agcblog.com/
Je suis pour le billet sponsorisé à 100 %, pour peu que certaines règles d’éthiques soient respectées :
- Liberté de propos
- Respect de la “ligne éditoriale” du blogue
- Rémunération en conséquences
- Affinité entre le produit plébiscité et le blogue
De même, en se plaçant du côté “lecteur” je reste persuadé que cette action doit rester transparente, et que la mention “billet sponsorisé” doit apparaître.
De toute manière, si jamais les lecteurs se sentent lésés, cela se ressentira sur l’audience du blogue concerné.
Les billets sponsorisés sont la forme de monélisation la plus rentable en France.
Olivier Mermet
http://www.oliviermermet.com/blog/
Il est peut-être très délicat d’intégrer des billets commandités dans certains contextes rédactionnels. Dans le cas d’un blogue collaboratif, par exemple, il est risqué de mélanger la nature des contenus surtout si l’une des nature implique un facteur de rémunération.
Bien entendu, si c’est pratiqué, il faut veiller à conserver un équilibre, mais je reste convaincue qu’il s’agit d’un modèle d’affaires risqué.
Dans le cas d’un blogue d’affaires personnel, la décision revient à l’éditeur, mais doit être prise de façon judicieuse. Transparence et pertinence sont évidemment de mise mais également s’y ajouter nature de la rédaction. Là où l’erreur peut survenir, c’est s’il y a rédaction publicitaire et rédaction éditoriale par exemple. Il s’agit encore une fois d’une pratique délicate.
http://mikimya.com/blogue/
Être ou ne pas être sponsorisé, écrire un billet mercenaire… la réponse sur le site à la demande de Muriel
Renée Wathelet
http://endirectdesiles.com/
Oui, j’accepterais pou rune commandite pertinente à mes valeurs ou idées. je n’y vois aucun mal tant qu’on reste cohérent et qu’on n’influence pas son contenu pour satisfaire la commandite.
Marie-Louise Gariepy
http://videoqualia.blogspot.com/
Oui, mais pas sur mon blogue ou celui de l’entreprise K3.
Mathieu Bélanger
http://www.k3blogue.com/
Je n’accepterais pas, que ce soit mentionné ou pas.
En cela, j’appliquerais tout simplement une éthique de journalisme qui empêche de lier toute publicité à un contenu spécifique en particulier. Ceci dit, on ne se contera pas d’histoire et je dois admettre que plusieurs média, particulièrement les titres très spécialisés, appliquent cette règle de façon très élastique.
La commandite en soi est par contre probablement la source de revenus la mieux adaptée aux blogues. Je n’aurais ainsi aucune objection à ce que mon blogue soit commandité au complet par des entreprises offrant des services reliés aux contenus : IBM, Apple, Sun, etc.
Idéalement, il faut se garder d’offrir l’exclusivité. Pour une commandite, il y a toujours une part de marchandage et ce n’est pas évident de faire accepter une telle condition.
Cette façon de procéder permet de se sentir moins lié au commanditaire et de garder sa liberté plus facilement.
Je rejoins les propos d’Olivier Mermet quand à la forme que cela devrait prendre.A noter que j’ai testé la plateforme ebuzzing qui met en relation des blogueurs et des annonceurs. Tous les mois on peut recevoir « l’indice ebuzzing » qui fait le décompte des backlinks et autres classements Technorati-Wikio afin d’établir une valeur moyenne d’un billet sponsorisé.
Je penche aussi comme Olivier.
Avec tous les efforts qu’un blogue bien entretenu demandent, il va de soi de se faire rémunérer par divers moyen, en autant que ce soit fait avec transparence.
Contrairement à la publicité, le blogue sponsorisé est plus intrusif, car il affecte le contenu. Il est alors important pour le blogueur que ce contenu sponsoriser ne détonne pas par rapport au contenu habituel en respectant les 4 points mentionnés par Oliver.
On me payerait pour écrire ce que je pense sur un autre blogue que le mien? Aucun problème avec ça, avec la mention «billet commandité». On exigerait que j’écrive du contenu que je ne serais pas capable d’assumer, avec mon nom en dessous? Naaaah!
Sur mon blogue, il arrive que je doive publier une déclaration d’intérêt qui découle d’une sorte «d’incentive» qui contextualise un billet; je ne vois pas de problème, là non plus…
Tout comme Pierre, j’aurais beaucoup de peine à associer mon nom à un «annonceur» pour lequel je ne pourrais pas garder une saine distance. De fait, dans mon cas, une personne ou une entreprise qui voudrait payer le gros prix pour me faire écrire quelque chose en quoi j’ai foi, payerait sûrement «trop cher» si c’est sur mon blogue, puisque si j’acceptais de l’écrire, c’est probablement que je l’aurais fait «gratos» si la personne avait pris le temps de bien me connaître! Ailleurs, c’est une autre histoire. Plus que l’argent, la portée du message me paraît très importante…
En fait, ce que j’aurais le goût d’écrire ici, c’est que ma subjective crédibilité n’a pas de prix.
suite de la réponse, comme promis à Muriel:
Première réaction: je dirais oui, en autant que le billet soit identifié comme sponsorisé, qu’il respecte la philosophie du blogue et que le sponsor ne demande pas l’exclusivité, que ce soit pour la journée ou pour la vie,
Deuxième réaction: cela ne me gêne pas du tout d’écrire pour un client, mais plus j’y pense, moins je suis sûre que j’ai envie de laisser ce type de publicité rentrer sur mon blogue. Si j’accepte une fois, je serais obligée d’accepter une seconde, une troisième fois.
Donc finalement, la réponse est: non, pour ne pas que mon blogue devienne un catalogue de publicité.
Tiens, c’est nouveau de pouvoir commenter la question du mois lorsqu’on n’a pas été présent au Yulbiz… Avant, c’était une espèce de “liste de présences”, le résultat des opinions des personnes présentes, une façon d’encourager les autres à nous lire.
Cette question du mois ouverte à tous, change les habitudes… et c’est parce qu’elle est commanditée. Sans être pour ou contre la pub sur les blogues, je suis contre le fait qu’elle change les us et coutumes du blogue [ou de l’organisation…].
Mon message est clair…
En passant, je n’étais malheureusement pas présente au dernier Yulbiz Montréal.
Bien sur! C’est quoi le probleme? Tant que tout est transparent. D’la pub, c’est d’la pub.
@isatruc C’est une premier test. Premièrement le but était d’indiquer à de futurs sponsors ou partenaires que la question du mois peut-être commanditée.
Ensuite les expériences passées ont démontré que le processus de retranscription est long et difficile ( arriver à relire toutes les écritures et valider les url )sans compter les nombreuses fois ou nous avons égaré le cahier. Également cela permet à ceux qui n’étaient pas présents de pouvoir s’exprimer et d’engager une conversation ce qui à mon avis est + intéressant qu’une « liste de présence » comme tu le mentionnes si bien. En ce qui concerne les us et coutumes, chaque Yulbiz local a sa propre latitude. C’est assez difficile de gérer ou d’imposer des règles pour une communauté qui se déploie dans 5 pays avec des langues différentes. C’est évident que si tous les Yulbiz prenaient l’habitude d’utiliser la plateforme mise à leur disposition, ce serait déjà un grand pas !!
En passant tu n’as pas répondu à la question
Pour ma part, je n’accepterais pas.
Mais je comprends bien que d’autres pourraient en faire une carrière! Alors, cependant, comme lecteur, je voudrais que la relation soit transparente et clairement affichée (un publi-blogue, quoi).
Selon Wikipedia (voir http://fr.wikipedia.org/wiki/Blogue), un blogue, c’est une collection de billets écrits par un auteur « primaire ». Ce mot est important–pour autant qu’on est d’accord avec cette définition. Donc, un blogue, ça serait clairement l’oeuvre d’individus. Ainsi donc, question en passant, est-ce que ça écarte les blogues d’entreprise? Si oui, quand P&G publie un promo-blogue pour Tide, on appelle ça comment?
(…comme je disais, pour autant qu’on accepte la définition du wiki!)
Un annonceur, c’est une personne légale ou morale qui débourse de l’argent pour acheter le privilège de diffuser un message promotionnel à un auditoire défini via un canal de communication choisi. (Selon Wikipédia, c’est une « entreprise ou (une) marque qui investit en vue de se faire connaître ».)
Ainsi donc, une entreprise ne peut-elle pas investir via le canal des blogues? Bien sûr que oui qu’elle le peut. Qui peut l’en empêcher! Alors, ne peut-elle pas engager les services de rédacteurs pour ce faire? Et engager un effort de RP pour tenter « d’influencer » des blogueurs comme elle le fait avec des journalistes, disons comme dans le monde de l’automobile ou du tourisme? Bien sûr qu’elle le peut. Qui n’a pas déjà lu des critiques automobiles ou de destination qui spécifiait que l’essai ou le voyage était payé par le fabricant ou par la chaîne hôtelière.
Cette pratique est courante. Peut-être doit-on simplement l’appliquer dans le monde des blogues.
La question est plutôt de savoir comment ces contenus seront reçus par les lecteurs. Et là, ça dépend des attentes qui sont crées et de la manière dont les contenus sont proposés. Des cas passés de L’Oréal et de P&G sont des cas évidents de la mauvaise route à suivre.
Pas sûr que la bonne manière ne va pas aller beaucoup plus loin que de simplement afficher les mots PUBLI-BLOGUE en bas des billets!
Tiens, PUBLI-BLOGUE. Un autre techno-néologisme ?
Mmmm. Bonne question.
Je fais une différence entre billet et blogue commandité; ce dernier rejoignant le néologisme de François. J’imagine aussi que cela dépend de la nature du blogue et de sa ligne éditoriale (blogue et journalisme, c’est un long débat).
Cela dit donner son opinion, c’est tout de même au coeur d’un blogue, non ?
Moi, dans la mesure où c’est volontaire, transparent, et que cela ne prend pas tout l’espace du blogue, je dis pourquoi pas. Cest un modèle qui existe déjà. Peut-être que ça stimulerait aussi les modèles à venir et les publicitaires.
Si “Bloguer pour un annonceur” n’est pas “bloguer sur un produit” alors il y a des chances que je dise oui… mais sur un autre blogue, pas sur le mien.
En fait, le modèle qui me sert de guide est ce qui se fait dans le monde du journalisme: je signe mon nom si je suis indépendant. Je ne signe pas si c’est de l’alimentaire…
Martin Lessard
http://zeroseconde.com
Non! Je peux à l’occasion écrire sur un produit/service que j’ai apprécié et que je veux faire découvrir (surtout pour notre économie local) mais ce, dans le seul but de partager. Si je veux écrire pour des annonceurs je me dirigerais vers les magazines! Bravo pour cette question du mois.
j’accepte, vous pouvez m’envoyer vos requêtes par courriel…
Plus sérieusement, vivement la transparence et le commentaire d’Olivier !
Non, catégorique.
J’ai des annonceurs sporadiques sur le blogue de l’entreprise et on me reproche déjà de parler de certain de ces annonceurs dans mes billets. Imaginez si c’était un billet commandité !!!
Outre cela, je crois que ça fait perdre tout crédibilité au blogue et au blogueur.
Mmmm. Je trouve drôle ces praticiens qui disent « je suis pour, mais pas sur mon blogue ». Alors, où, sur votre myspace? Sur le blogue de vos clients?
Celà dit, boutade mise à part, il semble que Oliver fait unanimité, a respect.
Mais en essence je tentais un sujet avec un enjeu d’affaires et d’intégrité. Un peu pour vous partager nos déchirements.
J’ai voulu aussi connaître la dynamique chaîne/roseau au pays.
Je suis content d’avoir poser cette question et suis également enrichi des réponses.
Finalement, j’espère que l’image de Provokat s’en trouve enrichi - c’est une commandite après tout.
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